Sadržaj:

Moćni Nikeov Oglas Podsjeća Majke Svugdje Da Su Zaista „najteži“sportaši
Moćni Nikeov Oglas Podsjeća Majke Svugdje Da Su Zaista „najteži“sportaši

Video: Moćni Nikeov Oglas Podsjeća Majke Svugdje Da Su Zaista „najteži“sportaši

Video: Moćni Nikeov Oglas Podsjeća Majke Svugdje Da Su Zaista „najteži“sportaši
Video: Mali oglasi S01E10: Kinooperater 2024, Marš
Anonim

Nike je u svojoj 50-godišnjoj istoriji ispustio prilično inspirativne oglase, ali najnoviji, objavljen na Instagram stranici Nike Women 14. marta, ove sedmice u velikoj mjeri pogađa žene za žene. Reklama koja sadrži prilično dobro poznata lica u svijetu profesionalnog sporta, u osnovi je ljubavno pismo majkama svugdje, jer prikazuje sportašice u različitim fazama trudnoće i nakon porođaja kako rade sve ono što majke najbolje rade: napajaju se.

Oglas se otvara sa nizom pitanja

Oni koji ne mogu a da vas ne natjeraju da zastanete i razmislite.

"Možete li biti sportista?" pita glas, dok niz slika bljeska preko ekrana.

"Jesi li trudna?" nastavlja se, dok žena duboko diše na lopti za jogu, otkrivajući trudnički trbuh.

"Ti, majka?" to ide dalje, dok majka počinje dojiti novorođenče.

"To ovisi", kaže glas. "Šta je sportista?"

Ispostavilo se da je to prilično zanimljivo pitanje

Pitajte većinu ljudi šta im padne na pamet kad pomisle na sportistu, i mogli bi odmah zamisliti olimpijskog zlatnika koji trenira za maraton ili utrkuje cilj.

Možda neće odmah zamisliti ženu koja rađa ili novopečenu majku dok je doji svoju bebu.

Ali možda bi trebali …

Da li je sportista "neko ko se kreće?" - pita se u oglasu dok se majka smiješi dok podiže svoju bebu u zrak. "Zvuči kao ti."

Ili je to "Neko ko to uspije, bez obzira na sve?" nastavlja se, dok trudna majka preskače konopac unutar bokserskog ringa. "Ti to radiš."

Mogli biste reći i da je sportaš neko ko "osluškuje svoje tijelo", "prkosi gravitaciji," nosi se s bolom "ili" pregazi svoju granicu i pređe je preko nje ".

U mnogočemu je to zapravo suština: Sportaš se neprestano probija, čak i kad misli da je dao sve što ima. A na mnogo načina to čini i majka.

"Pa, možeš li biti sportaš?" oglas pita, prije nego što izjavi, "Ako niste, nitko nije."

Oglas je prikladno nazvan 'Najteži sportaši'

I, otkad se prvi put probio na društvenim mrežama, ljudi plješću njenoj snažnoj i nadahnjujućoj poruci.

Na Instagramu je od nedjelje ostvario više od 2 miliona pregleda i hiljade pozitivnih komentara.

"Majčinstvo svima izgleda drugačije", stoji u natpisu. "Ali bez obzira na to što radite ili kako to radite, najteži ste sportaš."

"Ovo mi se apsolutno sviđa", napisao je jedan korisnik Instagrama.

"Veliko DA!" dodao je fitnes trener Utah Lee.

Takođe je pobrao veliki aplauz na Twitteru

"To je bilo nevjerovatno, inspirativno, lijepo, sve te divne riječi i još mnogo toga", tweetala je jedna osoba.

"Prokletstvo!" je tvitnuo nekoga drugog. "Ovo me uhvatilo."

Drugi su rekli da se nadaju da bi oglasi poput ovih mogli normalizirati imidž trudnica u sportu - golih trbuha i svega - što je nešto što često ne viđamo.

Čini se da je to sigurno Nikeov cilj ovdje

Osim što šalje snažnu poruku (i sadrži neka prilično poznata lica, poput teniske zvijezde Serene Williams i nogometaša USWNT-a Alex Morgana), oglas također sadrži Nike-ovu liniju za vježbanje za trudnice, koja je pokrenuta u septembru 2020. godine, a dizajnirana je za trudnice i žene nakon porođaja u vidu.

Ipak, nije svaki komentar bio pozitivan

Više od nekoliko ljudi iskoristilo je trenutak da pozove Nikeov tretman Allyson Felix, američke atletičarke. Felix je 2019. godine napisao prilog za The New York Times, u kojem je optužila kompaniju da je smanjila plaću iz svog sponzorskog ugovora za 70% nakon što je rodila svoje prvo dijete.

"Ako to oni misle da sada vrijedim, to prihvaćam", napisala je tada. Ali "Ono što nisam spreman prihvatiti je trajni status quo oko materinstva."

"Tražila sam od Nikea da ugovorno zajamči da neću biti kažnjena ako u mjesecima oko porođaja ne nastupim najbolje," nastavila je. "Želio sam postaviti novi standard. Ako ja, jedan od Nikeovih najprodavanijih sportaša, ne bih mogao osigurati ovu zaštitu, ko bi mogao?"

"Nike je odbio", napisao je Felix. "Od tada smo u zastoju."

Ukazano je na veći problem žena u sportu

Prema Felixu, trudnoća i majčinstvo mogu biti "poljubac smrti" u karijeri sportašica, a to je već desetljećima ne baš dobro čuvana tajna.

Nekoliko ljudi nije moglo a da se ne sjeti Felixovog izdanja dok je gledalo Nikeovu novu reklamu i glasno se zapitalo je li marka "naučila lekciju".

"Ovo je dobro", napisao je jedan korisnik Twittera. "[Ali] Nike mora priznati kako su se ponašali prema sportašima poput Alyson Felix, Alysia Montano i Kara Goucher. Ne može biti napretka dok se ne potvrdi kako imaju ovjekovječeni sistem koji dovodi žene u nepovoljan položaj."

U nedjelju je čak i sama Felix odgovorila

"Mislim da biste trebali gledati ovaj oglas", tweetnula je, nakon što je podijelila novi Nikeov oglas. "Podsjeća majke da su sportašice. Slavi majke. Govori istinu. Moćno je. Sjajan je marketing. Slažem se sa svakom riječi u ovom oglasu."

Ali to nije bilo sve.

"Također mislim da biste trebali pogledati ovaj oglas kako biste Nike smatrali odgovornim za njega", dodala je.

U kasnijem tweetu, Felix je priznala da je oglas "teško gledati" i rekla da je njezino vlastito iskustvo - zajedno s mnogim drugima - ono što je na kraju "natjeralo" Nike da podrži trudne sportaše. Znajući da je prošlost teže proslaviti napredak brenda.

"Kad pogledam ovaj oglas," primijetila je, "čini mi se da ne priznajem taj rat."

Zbog toga joj je reklama "lijepa i potresna".

"Proslavlja sve prave stvari", dodao je Felix, "ali čini se da ignorira borbu koja je bila potrebna da se dođe do ove točke."

Čini se da se i Kara Goucher, bivša trkačica na duge staze, osjeća isto.

"Cijenim osjećaj oglašavanja", napisala je odgovor na Felixov tweet. "Ali to nije bila stvarnost za mene, niti za desetine drugih majki sportašica. Priznavanje načina na koji smo se ophodili i primanje izvinjenja (a kamoli novca zadržanog od nas) išli bi tako daleko. Ovo se čini čisto kao marketing, ali nadam se Griješim!"

I mi se nadamo.

Preporučuje se: